Looky

…titulek zní možná senzačněji než jaká je skutečnost. Ale po 4 letech jsem připravil verzi portálu Nábory.cz pro Slovenskou republiku. Částečně je to takový experiment, jak se vůbec projekt uchytí u východních sousedů. Přecijen jsou tam jiné podmínky - jiné dominantní vyhledávače, jiná míra rozšíření internetu atd. Kromě užitečného projektu pro slovenské rodiče si tedy od tohoto kroku slibuji nové zkušenosti, které budu moci zúročit v budoucnu u dalších vlastních ale také klientských projektů.
Slovenskou verzi najdete na www.detskekruzky.sk

…máte-li nějaké webové stránky, typicky firemní, čas od času vám jistě přijde nějaká ta nabídka na zvýhodněný výpis na tom či onom katalogu firem. Podepřeno to typicky bývá nějakým užasným číslem, kolik návštěvníků již váš profil na daném katalogu vidělo. Je docela normální zaokrouhlovat statistiky nahoru, nad tím se člověk nepozastaví, ale když jde o číslo, které je evidentně naprosto vymyšlené nebo opravdu řádově nadsazené, to mi vadí.

Uživatel - laik - si totiž většinou neumí ověřit, zda číslo sedí či nikoliv. Pochopitelně zjistit počet zobrazení stránky na cizím webu možné není, ale při nějakých údajných 500 zobrazeních profilu by se dalo předpokládat, že nějaký ten návštěvník přijde i na váš web, zvlášť pokud na strohém katalogovém profilu právě kromě odkazu na váš web moc dalších informací nenajde. A zdroje návštěvnosti už zjistit jde ze statistiky návštěvnosti. Ale když z těch návštěvníků vašeho profilu na příslušném katalogu jste na svých stránkách ve skutečnosti přívítali 0 (slovy nula) kusů, tak v těch číslech asi něco nesedí.

Tyhle polopodvodné katalogy bez přidané hodnoty, které typicky zkopírují databázi firem z jiného již existujícího katalogu, a osloví všechny firmy s nabídkou na přednostní výpis, mi zkrátka vadí. Sice se na nabídku chytne jen zlomek oslovených, ale při velikosti databáze to nemalý (v porovnání s hodnotou prezentace na katalogu) peníz stejně vydělá. Kazí to pověst těm katalogům, které opravdu návštěvníky - dokonce rovnou nějakou cílovou skupinu - přinášet umí.

S problematikou “klonových” katalogů mám zkušenosti i prostřednictvím svých zákazníků, kteří také každou chvíli nějakou podobnou nabídku dostanou a opravdu o ní uvažují natolik, že mi jí přeposílají nebo volají o konzultaci, namísto okamžitého přesunutí e-mailu do koše (kam taková nabídka patří).

Před časem jsem zvažoval nákup jedné, dalo by se říct, prémiové domény. Protože majitel chtěl částku vyšší než jsem si vymezil, přemýšlel jsem, zda se vyplatí překročit původní cenové mantinely.

Mělo jít o doménu, která by se stala majetkem firmy a se kterou by firma napevno do budoucna spojila své jméno - tedy nikoliv o investici do domény, kterou bych chtěl se ziskem za pár let prodat. Uvažoval jsem tedy tak, že náklad mohu rozpusit v poměrně dlouhém časovém horizontu předpokládané existence firmy - klidně za 15, 20 nebo 25 let… to se teď těžko představuje, ale má motivace je založit firmu, která mi za těch pár desítek let bude zajišťovat pasivní příjem minimálně na stáří - rentu, “důchod”…

Musel jsem si ale položit otázku: budou vůbec domény v budoucnu důležité tak jako dnes? Například už dnes vyhledávače hledají cesty jako rozpoznat kvalitní weby (byť na z hlediska SEO “horších” doménach), od těch, které jen těží z klíčových slov v doméně, čímž se snižuje význam domény jako takové. To ale není zrovna můj případ, doména, o které je řeč má potenciál jako “brand” - značka, je krátká, snadno zapamatovatelná atd. ale pro SEO žádnou extra výhodu neskýtá.

Z čeho mám strach je oslabení významu domény vlivem sociálních sítí typu Facebook (dále jen FB). Ten stále víc přesvědčuje o tom, že není jen “supernovou”, která se rozsvítí a po čase zhasne, ale že jde o zcela novou internetovou platformu. Dovedu si představit, že časem bude na FB tolik lidí a firem, že vyhledávání firem nebude probíhat na dnešních vyhledávačích, ale v integrovaném vyhledávači FB. Časem budou jistě i mnohem širší možnosti firemních prezentací na FB, možná časem bude možný vlastní vzhled prezentace apod. V takové době už doména už bude důležitost domény minimální, bude stačit na vizitkách (a všude jinde) propagovat adresu FB stránky firmy ve tvaru facebook.com/moje-firma

Možná, že vidím budoucnost domén (resp. důležitost domén v budoucnu) až moc pesimisticky, ale Internet se vyvíjí natolik rychle, že zatímco si lze představit, že firma tu v reálném světě bude v nějaké podobě i za 30 i víc let, nejde si vůbec představit a odhadnout, kam v té době pokročí technologie, komunikace, Internet…

Jak to vidíte vy?

Jednu novou politickou stranu dnes potkal nepříjemný problém související s webovými stránkami. Detaily nejsou důležité, ale pro mě je na kauze zajímavé, že web dělala firma, kde již nějaký ten pátek pracuje jeden z mých nejlepších kamaradů na pozici project managera (na inkriminovaném projektu se myslím nepodílel). V rámci přátelského špičkování jsem proto před časem prohodil, že je teď s jeho novým zaměstnavatelem vlastně mojí konkurencí, což mi on vrátil ve stejném duchu rýpnutím, že já - “firma” o jednom člověku pro ně konkurence nejsem…

…což je jistě v některých ohledech pravda, ale v jiných to platí zase naopak (takových mě napadá mnohem víc, ale pro určitý typ zákazníků nebývají tolik důležité). Co je ale opravdu velká výhoda freelancera oproti firmě (u webových projektů malého až středního rozsahu)? To, že zákazník od začátku ví, kdo je osoba, která bude projekt realizovat (navrhovat, programovat), ví, že uváděné reference jsou výsledkem práce právě té samé osoby, které svěří svůj projekt.

U firem to nebývá zrovna průhledné - v referencích je logicky vždy jen výběr toho nejlepšího a zákazník vlastně vůbec neví, jestli jeho projekt bude dělat nejlepší zaměstnanec-specialista, kterého firma má, s hlubokými znalostmi, kopou zkušeností - hlavní strůjce nejpovedenějších referencí - nebo třeba nějaký student-nováček v oboru. Většinou se rozdíl bohužel pozná až když je pozdě a objeví se nějaká chyba - jako v úvodu zmíněném případu… a když se navíc jedná o tak sledované téma, jako je politika, mrzí taková chyba dvojnásob - rčení  “negativní reklama, také reklama” totiž u odborných služeb moc neplatí.

Pochopitelně chápu, že cílem firem je generovat a maximalizovat zisk, čehož se musí dosahovat i využitím levnější pracovní síly (s logicky menšími zkušenostmi a kvalifikací) na některé méně důležité nebo snazší projekty, či části projektů. Od podzimu snad budu také v pozici, kdy takto budu muset uvažovat, protože chystám přerod z “one-man” show na malé webové studio, ale alespoň ze začátku bych chtěl jít trochu jinou cestou - chci dál za úrovní kvality služeb a odvedené prace stoprocentně stát a ručit vlastním jménem, proto u všech projektů (nebude-li to dopředu domluveno s klientem jinak) budu působit jako hlavní programátor, supervisor či jak to nazvat, s přímým zapojením se, dohledem či kontrolou nad každým krokem projektu od návrhu přes programování až po testování. Myslím, že taková filozofie je pro mě v tuto chvíli ta jediná správná, přirozená a nejvíc férová ke stávajícím, i novým, klientům…

Už to bude možná přes rok, co sleduji na webtrh.cz aukce stránek a hledám zajímavé projekty k doplnění a rozšíření svého portfolia. Musím říct, že z mého pohledu zajímavých projektů je tam k prodeji jako šafránu. Musím ale říct, že nechci zatím kupovat eshopy, těch tam bývá k prodeji, i těch zajímavých, poměrně dost.

Teď v posledních týdnech se docela urodilo, nejdřív jsem vážně uvažoval nad koupí webu s propagačními články, BIN (buy it now = cena k okamžitému prodeji) byl 15.000,-, já přihodil v začátku aukce na 5.000,- a poznačil si den konce aukce, abych případně přihodil. Bohužel jsem ale doplatil na pozdější vstávání, když prodávající poslední den ráno snížil BIN na 12.000,- a o pár minut později to jeden ze zájemců nabídl.

Asi o den později už jsem nechtěl stejnou chybu opakovat, a prvním příhozem ve výši BIN 1.500,- jsem koupil další zajímavou stránku mapametra.cz. Web už má nějakou návštěvnost v řádu desítek návštěv denně, a to i přesto, že nemá skoro žádné ranky a ve vyhledávačích není na předních pozicích na fráze typu “Mapa metra“. Nechal jsem zatím původní obsah stránek, jen s výměnou reklamního systému, nasazením Google Analytics, mírnou optimalizací hlavní stránky a podpořil zpětnými odkazy ze svých dalších stránek. Nechám to tak pár týdnů, pak na základě návštěvnosti, proklikovosti reklam, nových pozic ve vyhledávačích (jednoduché i kombinované fráze jako “Mapa metra Praha“) nasadím nový web - mám docela jasnou představu, jak bude web fungovat, jaký obsah bude zobrazovat, a jak bude monetizován. Cíle si myslím nemám přehnané, do 3 měsíců bych rád, aby generoval 1 EURO denně, což by znamenalo návratnost investice 12 měsíců (včetně práce) a dál čistý (z hlediska daní hrubý:)) zisk.

Dnes mi do mailu přišla zajímavá nabídka od vydavatelství Computer Press s nabídkou vydávání knih v malém množství (desítky až stovky kusů). Doplňkové služby jsou předtiskové zpracování, prodej přes jejich web a nebo třeba distribuce v síti Computer Press. Je to podle mě docela dobrá nabídka pro všechny, kteří cítí, že v nějakém oboru mají know-how, o které by byl zájem a přitom neexistuje kvalitní dostupná literatura. Při dnešních cenách odborné literatury se totiž dá při dobrém nápadu na knížce určitě vydělat… www.vydejteknihu.cz

Vytvořil jsem pro sebe nové logo, kterým budu od teď označovat webový design, který tvořím. Vytvoření loga je jedním z kroků pro oddělení nabídky internetových služeb, které jsem doteď nabízel pod společnou hlavičkou na webdesign (nové logo), tvorbu www stránek (goodlookyng solutions) a vývoj rozsáhlejších internetových projektů, vývoj software a provoz vlastních projektů (IQ IT). Pro nabídku tvorby grafiky jsem vyčlenil doménu lukaszeman.cz, na které je zatím provizorní obsah. (Pozn. Zejména je web provizorní z hlediska grafiky, o které mám poměrně jasnou představu, ale budu pro ni potřebovat kvalitně nafocené osobní fotografie, které zatím nemám. Nicméně, abych mohl budovat zpětné odkazy na tento web již teď bylo potřeba alespoň v jednoduché podobě prezentaci spustit.)

O tom, jak nové logo vznikalo, se v několika větách dočtete uvnitř článku.

zbytek článku…

Asi znáte pořad televize Prima s názvem Ano, šéfe (epizody on-line na streamu). Jde vpodstatě o reality show ze světa gastronomie. Soutěžícími jsou restaurace a hospody, porotcem šéfkuchař Zdeněk Pohlreich z Café Imperial. Pořad je zajímavé sledovat nejen kvůli možnosti nahlédnout do zázemí českých restaurací, ale také proto, že je to dobrý učební materiál pro podnikatele. Do pořadu se pochopitelně hlásí, resp. jsou vybírány restaurace, které mají daleko k ideálu a dá se tak čekat nějaká ta zajímavá situace, vývoj. Proto jsou zde k vidění základní podnikatelské chyby, ze kterých se pozorný divák může poučit. Nějčastější chyby jsou, že  majitelům restaurací chybí nějaká dlouhodobější vize, či soudnost v porovnání s nejbližší konkurencí, dost často šetří na nesprávných místech (na kuchařích bez zkušeností), nedbají na řád a pořádek v kuchyni, zákazníky ohromují rozsahem nabídky (jídelníčku) namísto menším počtem, ale zato kvalitních jídel, mají špatně naceněné služby (jídelníček), zanedbávají marketing (lidé nepřijdou sami od sebe, zvlášť když restauraci není na frekventovaném místě)… A dalších chyb by se dalo najít mnohem víc, ale to ať už si každý najde sám a napasuje na své podnikání.

Podnět k zamyšlení na závěr… jak myslíte, že by uspěla v pořadu Vaše oblíbená restaurace?

Na tržišti webových projektů - webtrh.cz byl představen nový systém pro aukce. Namísto aukcí v diskuzních vláknech je nyní k dispozici rozhraní, které odděluje diskuzi k aukci a samotnou aukci (informace o příhozech, vyhrazené ceně atd.), což umožnuje kupujícím se efektivněji orientovat v nabídce. Pro prodejce to znamená větší šanci najít kupce.
Zatím jsem žádný projekt neprodával, ale řekl jsem si, že tuto novinku vyzkouším a zkusím prodat svůj web o seriálu Vražedná Čísla.

zbytek článku…

Na Nábory.cz se mi zaregistroval místo kroužku tábor. Nechtěl jsem jít cestou uveřejňovat ho mezi kroužky (mimojiné u táborů narozdíl od kroužků nezáleží tolik na regionu - a špatně by se tábory mezi kroužky hledaly) Proto jsem rozšířil nabídku portálu o prezentaci táborů na samostatné doméně detskeletnitabory.cz.

V dalších dnech obešlu zaregistrované kroužky s nabídkou vložit svá soustředění či tábory. Je zde ovšem “hloupé” omezení, kterého jsem si vědom - a to jeden e-mail = jeden uživatel = jeden kroužek. Tedy pro registraci táboru je potřeba jiná e-mailová adresa.

Až se mi podaří našetřit dost času na větší úpravu webu, bude toto omezení pochopitelně odstraněno, čímž se výrazně zvýší komfort uživatelů a systém se více otevře “velkopořadatelům” kroužků, tedy provozovatelům, kteří nabízejí více druhů kroužků (domy dětí a mládeže, atp.)

Dětské letní tábory najdete na www.detskeletnitabory.cz